近年来，我国冰雪游览商场继续出现蓬勃展开形状趋势，全国南北一致的大商场格式日益完善，国际游客商场规模逐渐扩展。受2024年暖冬气候影响，冰雪季增加顶峰会集出现在2025年第一季度。2024—2025年冰雪季，全国参加冰雪游览休闲的人次达5.2亿，同比增加18%，冰雪游览总收入超6300亿元人民币。其间，黑龙江省作为冰雪游览的重要目的地，招待游客数量达1.16亿人次，同比增加18%，游客消费总额1819亿元，同比增加29.9%。第一批国家级滑雪游览休假地的崇礼滑雪游览休假地累计招待游客人数达452万人次，游览归纳收入54亿元。全球最大室内滑雪场——上海耀雪冰雪国际招待游客25万人次，归纳收入超1.8亿元。
黑龙江亚布力国家级滑雪游览休假地亚布力滑雪场（图片来自：黑龙江省文明和游览厅）
从全国冰雪游览商场状况看，各地以消费券、航线补助、门票优惠等为抓手，经过政企协同、客源定向引流、新媒体营销等差异化战略，构建了“政企联动精准补助+跨区域资源整合+新媒体流量引爆”冰雪消费鼓励新模式。吉林经过航线补助等方法要点进步北京、上海、广州等重要冰雪客源航班量，完成要点城市间时节通航率100%。四川推出文旅消费补助、送景区门票、入境游奖赏等6项奖补方针，发放约1.5亿元“大礼包”。安徽展开“皖美冬日”营销推行季，在新媒体渠道大力推介省内滑雪场，抖音线亿。浙江、安徽、湖北、四川等南边区域经过“冰雪+温泉”“冰雪+研学”等差异化产品结构招引游客，算计招待游客量同比增加超15%。2025年新年假期，广东、重庆、江苏、上海招待滑雪游客人次别离同比增加79.4%、37.8%、33%和32%。需求咱们来重视的是，第九届亚冬会期间，哈尔滨市共招待入境游客42.4万人次，同比增加145.1%。
2024—2025年冰雪季，我国26家国家级滑雪游览休假地招待游览总人次达3765万，同比增加25%，游览总收入达243亿元，同比增加34%。新年期间，上述区域共招待游客287.57万人次，同比增加12.2%；游览收入26.89亿元，同比增加15.9%；招待入境游客约3万人次，同比增加约50%。在国家级滑雪游览休假地引领下，2024—2025年冰雪季游览消费增加明显，其间夜间消费增加尤为杰出，假期经济带动效果凸显，入境游客数量稳步上升，为构建全国冰雪游览大商场发挥了高质量、高水平的演示效应。别的，美团消费多个方面数据闪现，滑雪游览休假地中心滑雪场夜间消费同比增加34%，占总消费比重超五成，带动效应已开始闪现。一起，滑雪游览休假地消费需求出现多样化趋势，休闲文娱类消费同比增加13%。联通多个方面数据闪现，2025年1月，国家级滑雪游览休假地33家中心滑雪场共招待游客658万人次。其间，黑龙江亚布力滑雪游览休假地5家中心雪场招待游客420万人次。
国家级滑雪游览休假地长白山华美名胜休假区（图片来自：吉林省文明和游览厅）
各地推行“边赛边游”新玩法，供给多样冰雪赛事体会，让高等级赛事更为丰厚，经过“赛旅联动、场景破圈、全民参加”多战略激活冰雪游览消费。黑龙江哈尔滨串联亚冬会赛事场馆场所和周边景区（点），打造“哈尔滨市冰球馆+中华巴洛克历史背景和文明街区”“亚布力体育训练基地+亚布力滑雪游览休假区”等文体旅交融精品线路，激起群众“跟着赛事去游览”热心。辽宁借承办2028年“十五冬”机遇期，将冰雪游览元素更多融入精品体育赛事，举行第五届辽宁省滨海城市滑雪邀请赛、第二届辽宁省雪地飞盘邀请赛、全民上冰雪等系列赛事，带火了冬天冰雪赛事游览商场。
（本文作者系我国科学院地舆科学与资源研讨所我国冰雪工业研讨中心研讨员、文明和游览研讨基地首席专家李宇）
